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創業,你要明白商標注冊保護的重要性!
來源:本站 作者:君尚品牌設計 日期:2018/8/25

很多企業在創業的時候都忽視了商標,公司的某個商品或服務已經上市幾個月甚至幾年以后才開始注冊商標,然后商標已經被搶注了,或者在商品上市前商標本來就存在的事件比比皆是。這個時候,才意識到注冊商標為時已晚。而企業忽視商標的本質就在于不了解商標注冊保護的重要性。

   這樣說吧:百度和360公司名稱不同,但是如果百度還沒有注冊某個產品或服務的商標,360是可以去注冊的。360將百度商標注冊為自己的搜索引擎,那么如果百度再在搜索引擎上使用百度商標,這就是侵犯了360的商標專用權。這樣就會出現百度的搜索引擎不能再叫:百度一下,可能就要改成熊掌一下。。


   更有最悲劇的,在訂單號上告知客戶換商標名的原因,也是直接暈了!喜茶就是一個典型。


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   在巨大資金投入市場以后,發現商標不能用了,只能重頭再來。換句話來說就是只有生病了才知道健康的重要性,只有被掐脖子了才知道商標的價值!


   對于有意在任何一個行業開公司的人來說,都需要墻裂認識到商標注冊與保護的重要性!!!(重要的事情一般都需要三個感嘆號,并且加粗換色)


   商標的概念


   1、什么是商標?


   商標是區分商品或服務來源的標識,任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志。在商業領域,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,具有顯著特征標志的,都可以作為商標申請注冊。經商標局核準注冊的商標為注冊商標,商標注冊人享有商標專用權,受法律保護。


    2 商標的價值有哪些影響因素?


   美國總統特朗普之女伊萬卡的名字,據中國工商總局商標局發布的信息,已有數十家中國企業希望將“伊萬卡”注冊為產品商標,目前遞交的申請至少有65份。而且,蘇州市默克爾液壓系統有限公司、福建奧巴馬資產管理公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女性服飾公司也存在了很多年。


   除了名人,流行語等一切熱點都是企業們追捧的對象,因音近“難受想哭”而走紅的網絡熱詞“藍瘦香菇”,已經被搶注了。萬達公司董事長王健林在做客電視節目《魯豫大咖一日行》時提到的“先掙它一個億”的“小目標”,短短一周,“賺他一個億”商標就被注冊申請。


   為什么企業都在瘋狂注冊這些商標呢?因為商標作為IP產業的重要組成部分,體現了一個企業的品牌形象,是商譽和知名度的載體。隨著IP產業在近年來的進一步發展,商標權利人在發展品牌過程中充分利用其品牌價值可以進一步提高企業競爭力,關系著企業的生存和發展問題。此外,商標是企業的無形資產,可口可樂的商標價值市值700億元,也就是說哪怕企業倒閉了,這個商標依然是你的巨型資產。


   那么,提高商標價值有哪些影響因素?


   商品聲譽:商品聲譽是決定商標價值的第一位影響因素。商標是附著于商品的,商品的好壞會直接影響商標的價值。在市場競爭的環境中,商標表示商品質量,顯示的是商品聲譽,維護商標聲譽對于商標所有人來說是一種長遠收益的投資,當然也是一榮俱榮、一損俱損。


   企業的綜合實力:商標的價值與一個企業的綜合實力是緊密相連的。企業將商標與產品捆綁銷售,宣傳水平會影響產品銷售,也就會影響商標的價值。企業的綜合實力更強,將產品作為商標進行宣傳的力度更強,商標晉升的價值就更高。


   商標價值量本身存不穩定性:商標在不同時期的價值量是不一樣的,比如鴻道集團剛開始使用王老吉注冊商標時,這個商標因為知名度沒有打開而估值不高。但是經由鴻道集團各種宣傳之后,王老吉迅速占領了涼茶市場,知名度打開,商標價值肯定是比剛開始問世時要高。在2010年,“王老吉”商標被評估為1080億元。


   商標注冊保護的重要性


   商標,是能夠將自家企業的商品或服務與其他企業提供的商品或服務進行區分的標志。創業公司走向市場的第一步不是生產產品,而是注冊商標。準確來說是在規劃產品或服務的時候提前把商標申請好。


   1、具有區別商品或服務的作用。正是因為不同的產品貼有不同的商標,消費者才能順利將不同的產品區分開來,進而選擇自己真正想要的商品。比如說:有了商標,我們不會分不清加多寶和王老吉,酷兒橙汁和果粒橙,更不會想買雪碧的時候買成可樂。


   2、我國《商標法》第三十八條規定,“未經注冊商標人同意就使用該商標,即屬侵犯注冊商標專用權行為”。因此注冊商標,能對自身品牌做到全方位的保護。德睿博雅教育于使用了“Ai lebao Disney 及圖”,以及香港艾樂寶迪士尼國際親子園標識,但是沒有取得迪士尼商標權利人的許可,侵犯了迪士尼的商標專用權。迪士尼通過法律對自己的商標進行了有力的保護。


   3、商標是企業的無形資產,可以為企業帶來巨額經濟效益。商標作為企業的知識產權,與其他財產一樣是企業的財富,并且可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現商標的價值。越具有一定知名度的商標,財富值越高。比如說:茅臺商標估值118億美元;蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得iPad商標專用權;臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列 32 件注冊商標專用權評估為質押,獲得了農業銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。


   4、商標是申請國家免檢、馳名商標、質量認證的基礎,是企業資質的重要組成部分。有利于進一步開拓市場和占領更大的市場份額,實現利益的最大化。


   5、互聯網+時代,是更強一波對商標保護的挑戰。自微信產品2011年1月上市后,107條“朋友圈”商標申請記錄、81條“掃一掃”商標申請記錄、102條“搖一搖”商標申請記錄。在互聯網+時代,商標基礎法律建設跟不上互聯網產業高速發展的困局會給企業帶來越來越多的困擾,商標搶注、傍名牌突出的情況會越來越多。所以,互聯網+時代,是更強一波對商標保護的挑戰,需要企業更大力度的保護商標。


   企業不注重商標注冊的危害


   滴滴曾經是叫嘀嘀,嘀嘀打車的名號在全國非常有名。但是他們只顧在工商局注冊公司,卻沒有在商標局注冊商標,本質是根本就沒有對嘀嘀這個商標進行檢索,連商標檢索這個第一步都沒有完成。那么眾所周知的結果就是:嘀嘀這個商標在嘀嘀打車問世之前就已經被注冊了。嘀嘀只能改名滴滴,美其名曰是滴水之恩當涌泉相報,實際上不知道的還以為滴滴是賣水的呢。


   因此,企業不注重商標注冊的危害就猶如莊稼地里的蛀蟲,百害而無一利。


   1、不注冊商標,其使用人也不享有商標專有權利。因此未注冊商標還有一個致命的弱點:不能形成工業產權。所以也不能成為使用人的無形資產。簡而言之,在嚴格意義上講,我國只有注冊商標才是工業產權,只有注冊商標才能成為企業的無形資產。


   2、未注冊商標容易被他人搶先注冊。若商標被他人搶先注冊,則不僅是企業要喪失商標的所有權和使用權,而且還會反過來被商標搶注者起訴商標侵權,不僅會給企業造成巨大的經濟損失,而且還會使企業苦心經營的品牌信譽和聲譽受損。比如說Telsa成拓速樂,聯想商標由“LEGEND”變成“Lenovo”,全聚德商標、大寶商標、長虹商標、老干媽商標等等也都經歷過別搶注。


   3、廣大消費者的合法權益就無從得到保障。過去的假冒化肥、農藥、種子行為,使農民深受其害,人們對這種坑農害農行為無不義憤填膺,投訴、上訪絡繹不絕。商標專用權得不到保護,消費者的合法權益就得不到保障。


   4、企業失去擁有的市場份額。消費者因受假冒之害,"一旦被蛇咬,十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生,不愿或者不敢再去購買商標被假冒過的商品。這就會使正宗產品企業雪上加霜,市場喪失殆盡,無法擴大再生產以滿足人們需要的商品。


   5、商標是最重要的競爭力。商標與其他知識產權是“形式”和“內容”的關系,雖然“內容”很重要,但消費者只能通過“形式”認知“內容”。“創新的成果在市場上獲得認可,體現其價值獲取回報,就一定要注冊商標,這樣才能讓消費者記住你的產品和服務,進而積累商譽,提高價值。”


   商標保護的措施


   1、提前規劃企業商標布局,及時注冊商標


   在產品創意之初,一定要及時將產品名稱找靠譜的代理機構進行檢索,提前規劃企業商標布局,及早注冊,不查詢直接注冊的“裸奔”行為需謹慎。除了在核心產品對應的類別進行布局外,還要考慮到企業的長遠發展及早在產品延伸類別進行注冊,防止他人進行搶注。


   2、把商標保護列為品牌戰略,做好商標監控工作


   企業注冊商標后需要及時對即將到期的商標提出商標續展申請,并且警惕惡意搶注行為。所以必須要及時審查商標的續展期等在什么時間段,及時防范,在企業發展到一定的規模后,還需要盡快申請國際注冊。將商標與品牌的交叉融合,將商標戰略與品牌戰略整合歸一,解決存在多年的商標與品牌脫節、商標戰略與品牌戰略分立的現實問題。


   3、注意保存企業商標的基礎資料,評估商標的價值


   企業產品銷售、廣告合同費用等方面的資料和數據都是驗證一個品牌知名程度的重要基礎性資料,在申報著名商標和馳名商標注冊以及可能進行的商標侵權訴訟中,都有重要的意義。


   4、對商標侵權行為要盡早采取法律措施解決


   如果某一侵權行為不及時消除,侵權商標在長期的使用中可能成為與原商標共存的合法商標,這對商標權人來說非常麻煩。如果對已經存在的侵權行為不盡快消除,可能會帶來更多的侵權人效仿。


   商標注冊專用權只有得到正確的使用和切實有效的保護,才能成為企業開拓市場、參與競爭、發展生產、提高效益的銳利武器。保護商標注冊專用權就是保護企業的生產力。因次企業務必要保護好自己的注冊商標!

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君尚觀點摘要
   品牌策略已成為提高傳播效率、爭奪注意力的最有力武器。每一個品牌都有自己獨特屬性,君尚視覺精于獨具個性化、差異化的品牌形象塑造。使消費者對企業及其產品、服務形成一種全面的評價和認知,在企業與消費者之間建立長期穩定的信任關系,幫助企業降低運營成本,大幅提升品牌價值。
   品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后,
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